15 jun. 2014

Historia de Marcas. Avena Quaker.

Como dice el título del artículo del diario la Nación, "detrás de la etiqueta" siempre hay una historia que refleja la identidad de marca. 

La  primera marca de cereales para el desayuno nació en Estados Unidos en 1877 y mantiene hasta hoy su tradición de proveer alimentos sanos y nutritivos.

Con la imagen de un cuáquero, una figura noble y fuerte de origen inglés, los creadores de esta marca intentaron representar los valores que querían para sus productos. Fue así que optaron por representar al movimiento religioso de los cuáqueros con un rostro familiar, el de un personaje al que algunos llaman Larry.

La marca Quaker ya se encontraba consolidada para el año 1888, tras los esfuerzos de los empresarios Henry Seymour y William Heston, que habían fundado la compañía Quaker Mill Company. Pero en aquel entonces, la saturación del mercado por el exceso de productores llevó a que Seymour y Heston se fusionaran con otras dos compañías también dedicadas a moler avena, para reforzar sus negocios.

Y fue así que nació la compañía tal como se la conoce hoy, Quaker Oats Company.

Esta fusión mantuvo al personaje sonriente y vestido de cuáquero nacido en 1877, y al que habían bautizado Larry. Con ese rostro sonriente, vestido de manera tradicional, sus creadores plasmaron las características que querían en sus productos: pureza, integridad y honestidad.

Con estrategias de marketing que estuvieron a la orden del día, esa figura logró convertirse en un emblema a nivel internacional. Entre otras cosas, fue la primera marca de cereales para el desayuno que lanzó un aviso publicitario en una revista, en 1882. Nueve años después, para atraer clientes, incluyó piezas de vajilla de porcelana en sus empaques.

Además, Quaker fue la primera marca que puso recetas en sus paquetes y también es recordada por haber contratado un tren para que recorriera Estados Unidos, repartiendo muestras gratis de Avena Quaker de media onza, un formato inédito hasta aquel momento.

El carácter, la vitalidad y el espíritu de una figura noble y fuerte como la del cuáquero, es la que la empresa intenta transmitir también en la actualidad, a través de sus avenas, barras, cereales y galletas.

http://www.lanacion.com.ar/1701292-detras-de-la-etiqueta

12 jun. 2014

4° Conferencia Internacional de Relaciones Públicas en la Argentina.

El Consejo profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina congrega a los profesionales y académicos más destacados en un mismo lugar. 

Allí se debatirá sobre cómo tender puentes entre los diferentes actores sociales a través del diálogo, proponiendo diferentes herramientas como la Narrativas transmedia, la relación entre el sector público y privado, la reputación corporativa, la sustentabilidad, el cambio organizacional, branding corporativo y big data entre otros temas abordados de forma teórica y práctica. 
Si eres profesional de la comunicación no puedes faltar. Inscribite en www.cirpargentina.com.ar/

08:00 – 09:00Acreditación
09:00 – 09:10Apertura - Gabriel Sadi (Presidente de la 4.° CIRP)
09:10 – 09:50Conferencia magistral Anne Gregory (Reino Unido)
Relaciones Públicas Contemporáneas: legitimidad e issues de la práctica profesional en el contexto institucional y social
09:50 – 10:30Conferencia magistral Carlos Scolari (España)
Narrativas transmedia: contar la marca por todos los medios
10:30 – 11:00Coffee break
11:00 – 11:40Panel Narrativas transmedia con Damián Kirzner y Juan Mascardi
11:00 – 11:40Actividad por confirmar
11:40 – 12:20Conferencia magistral Tyler Durham (Estados Unidos)
Liquid change: cambio y adaptación de las organizaciones en entornos turbulentos
12:20 – 13:00Conferencia magistral Timothy Coombs (Estados Unidos)
Relaciones Públicas y diálogo institucional: una mirada crítica
13:00 – 14:00Almuerzo libre
14:00 – 14:40Conferencia Juan José Larrea
Big data: gestión estratégica de los datos masivos en entornos corporativos
14:00 – 14:40Panel por confirmar
14:40 – 15:20Conferencia magistral Cees Van Riel (Holanda)
Alinear para ganar: la construcción de relaciones con los stakeholders en la gestión de la reputación
15:20 – 16:00Conferencia magistral José Antonio Llorente (España)
Gestión de la reputación como palanca generadora de valor y de resultados del negocio
16:00 – 16:30Coffee break
16:30 – 17:10Conferencia Dario Cutin (Estados Unidos)
El impacto de la reputación en organizaciones de expansión global
16:30 – 17:10Presentación Allan Mc Crea Steele
Trust Barometer 2014 Edelman
17:10 – 17:50Conferencia magistral Julia Ortega (Ecuador)
Un lugar común: arquitectura del diálogo en la comunicación entre sector público y privado
17:50 – 18:50Panel de cierre con Anne Gregory, Cees Van Riel, Timothy Coombs y Carlos Scolari
Desafíos emergentes de las Relaciones Públicas
18:50 – 19:00Cierre - Hernán Maurette (Presidente del CPRPRA)

La sostenibilidad en tiempos insostenibles, según el GRI

Daniel Vargas es el country program manager del Global Reporting Initiative (GRI) en el Perú. Y a esta revista concede una entrevista par...