2 oct. 2014

Lanzamiento en Latinoamérica de la encuesta del Latin American Comunication Monitor.

Lanzamiento de la primera edición del Latin American Communication Monitor. A partir del 1 de octubre, los profesionales latinoamericanos en activo en organizaciones, consultorías y freelancers podrán participar en la primera edición de esta macroencuesta que analizará aspectos relacionados con la satisfacción laboral, las diferencias de género, la excelencia, la aplicación, uso y retos de los social media o la autonomía profesional, entre otros aspectos.

La encuesta está disponible online en http://www.latinamericancommunication.com


15 jun. 2014

Historia de Marcas. Avena Quaker.

Como dice el título del artículo del diario la Nación, "detrás de la etiqueta" siempre hay una historia que refleja la identidad de marca. 

La  primera marca de cereales para el desayuno nació en Estados Unidos en 1877 y mantiene hasta hoy su tradición de proveer alimentos sanos y nutritivos.

Con la imagen de un cuáquero, una figura noble y fuerte de origen inglés, los creadores de esta marca intentaron representar los valores que querían para sus productos. Fue así que optaron por representar al movimiento religioso de los cuáqueros con un rostro familiar, el de un personaje al que algunos llaman Larry.

La marca Quaker ya se encontraba consolidada para el año 1888, tras los esfuerzos de los empresarios Henry Seymour y William Heston, que habían fundado la compañía Quaker Mill Company. Pero en aquel entonces, la saturación del mercado por el exceso de productores llevó a que Seymour y Heston se fusionaran con otras dos compañías también dedicadas a moler avena, para reforzar sus negocios.

Y fue así que nació la compañía tal como se la conoce hoy, Quaker Oats Company.

Esta fusión mantuvo al personaje sonriente y vestido de cuáquero nacido en 1877, y al que habían bautizado Larry. Con ese rostro sonriente, vestido de manera tradicional, sus creadores plasmaron las características que querían en sus productos: pureza, integridad y honestidad.

Con estrategias de marketing que estuvieron a la orden del día, esa figura logró convertirse en un emblema a nivel internacional. Entre otras cosas, fue la primera marca de cereales para el desayuno que lanzó un aviso publicitario en una revista, en 1882. Nueve años después, para atraer clientes, incluyó piezas de vajilla de porcelana en sus empaques.

Además, Quaker fue la primera marca que puso recetas en sus paquetes y también es recordada por haber contratado un tren para que recorriera Estados Unidos, repartiendo muestras gratis de Avena Quaker de media onza, un formato inédito hasta aquel momento.

El carácter, la vitalidad y el espíritu de una figura noble y fuerte como la del cuáquero, es la que la empresa intenta transmitir también en la actualidad, a través de sus avenas, barras, cereales y galletas.

http://www.lanacion.com.ar/1701292-detras-de-la-etiqueta

12 jun. 2014

4° Conferencia Internacional de Relaciones Públicas en la Argentina.

El Consejo profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina congrega a los profesionales y académicos más destacados en un mismo lugar. 

Allí se debatirá sobre cómo tender puentes entre los diferentes actores sociales a través del diálogo, proponiendo diferentes herramientas como la Narrativas transmedia, la relación entre el sector público y privado, la reputación corporativa, la sustentabilidad, el cambio organizacional, branding corporativo y big data entre otros temas abordados de forma teórica y práctica. 
Si eres profesional de la comunicación no puedes faltar. Inscribite en www.cirpargentina.com.ar/

08:00 – 09:00Acreditación
09:00 – 09:10Apertura - Gabriel Sadi (Presidente de la 4.° CIRP)
09:10 – 09:50Conferencia magistral Anne Gregory (Reino Unido)
Relaciones Públicas Contemporáneas: legitimidad e issues de la práctica profesional en el contexto institucional y social
09:50 – 10:30Conferencia magistral Carlos Scolari (España)
Narrativas transmedia: contar la marca por todos los medios
10:30 – 11:00Coffee break
11:00 – 11:40Panel Narrativas transmedia con Damián Kirzner y Juan Mascardi
11:00 – 11:40Actividad por confirmar
11:40 – 12:20Conferencia magistral Tyler Durham (Estados Unidos)
Liquid change: cambio y adaptación de las organizaciones en entornos turbulentos
12:20 – 13:00Conferencia magistral Timothy Coombs (Estados Unidos)
Relaciones Públicas y diálogo institucional: una mirada crítica
13:00 – 14:00Almuerzo libre
14:00 – 14:40Conferencia Juan José Larrea
Big data: gestión estratégica de los datos masivos en entornos corporativos
14:00 – 14:40Panel por confirmar
14:40 – 15:20Conferencia magistral Cees Van Riel (Holanda)
Alinear para ganar: la construcción de relaciones con los stakeholders en la gestión de la reputación
15:20 – 16:00Conferencia magistral José Antonio Llorente (España)
Gestión de la reputación como palanca generadora de valor y de resultados del negocio
16:00 – 16:30Coffee break
16:30 – 17:10Conferencia Dario Cutin (Estados Unidos)
El impacto de la reputación en organizaciones de expansión global
16:30 – 17:10Presentación Allan Mc Crea Steele
Trust Barometer 2014 Edelman
17:10 – 17:50Conferencia magistral Julia Ortega (Ecuador)
Un lugar común: arquitectura del diálogo en la comunicación entre sector público y privado
17:50 – 18:50Panel de cierre con Anne Gregory, Cees Van Riel, Timothy Coombs y Carlos Scolari
Desafíos emergentes de las Relaciones Públicas
18:50 – 19:00Cierre - Hernán Maurette (Presidente del CPRPRA)

25 may. 2014

Charla sobre Gestión de Riesgo Comunicacional en la UCES

Estimados, los invito a compartir una charla sobre Gestión de Riesgo comunicacional, junto a mi amigo Alejandro Ruiz Balza el 28 de mayo de 2014 a las 18hs en la UCES, Facultad de Comunicación, Paraguay 1401. La charla es abierta y gratuita.
Conversaremos sobre el modelo de gestión y las bases teóricas que la sustentan. Te esperamos.

28 ene. 2014

Como hacerse escuchar

1 Un almuerzo es un entorno propicio para las relaciones. Si lo que se come es especialmente agradable, se genera un impulso instantáneo de adhesión hacia el anfitrión aunque se debilita muy pronto tras la finalización.

 2 Es bueno reunirse para tomar café. Una ingesta moderada de cafeína aumenta la asimilación sistemática de argumentos y favorece acuerdos.

 3 Es mejor sentarse en el centro de la mesa de reunión. Los oyentes prestan más atención a la posición central. Hay más posibilidades de influir desde ella. Elude los extremos.

 4 Usa la adulación. Funciona. Incluso cuando existe un conocido motivo utilitario en el almuerzo o reunión –por ejemplo, la venta de algo–, el efecto inicial es favorable, superior a la posible influencia negativa que pudiera temerse. Funciona aunque el destinatario esté preparado para la táctica del halago.

 5 Reitera tus opiniones o proposiciones. Utiliza el resumen como forma de expresar dos o tres veces las mismas ideas. La repetición crea en los interlocutores familiaridad con las propuestas e influye al oyente más allá de sus defensas o reservas.

En (Journal of Experimental Social Psychology) citado en Revista de Filosofía hoy.

25 ene. 2014

El poder de la palabra

Santiago, Chile.- Siempre hablamos del poder de la imagen, sin embargo la palabra también tiene su encanto. Cada día vivimos una serie de experiencias que, casi siempre, pensamos sólo los suceden a nosotros. Sí, es que el ego nos confunde y creemos que sólo nosotros sentimos ciertas cosas o, con suerte, algún alma gemela que todavía no conocemos también, pero no podemos corroborarlo hasta que entramos en redes sociales.

Entonces nos encontramos con nuestros propios pensamientos llevados a una imagen o plasmados en frases para el bronce que nos obligan a compartirlas como grito de auxilio. ¿Por qué no utilizar entonces, esos pensamientos en nuestras campañas?

3 ene. 2014

100 Números y la historia de la comunicación empresarial en la argentina

Lo que se pública párrafos abajo es la nota completa enviada por mí, a la Revista DirCom, por motivo de sus 100 números impresos. 


100 números, lo que corresponde a 13 años y 9 meses de vida. Roberto Arlt al llegar a las 365 columnas escritas en los periódicos comparaba cuantas cosas podría haber hecho si esas 365 notas fueran ladrillos o tela y no solo palabras. Al llegar a los 100 números, el director de la revista podría hacerse la misma pregunta.

100 números no es poca cosa para un medio de comunicación, en un contexto donde la información tiene un precio inversamente proporcional al valor percibido. Por lo tanto, 100 números, consecuentes en estilo y contenido, son para festejar y felicitar a los que sostienen el proyecto.

El proyecto DIRCOM ha sido un éxito en su continuidad y desarrollo, adaptando la identidad base a medida que fue creciendo. En este sentido, revista DIRCOM en estos años ha sido un texto de fundación de un pensamiento de comunicación corporativa latinoamericano.

La sostenibilidad en tiempos insostenibles, según el GRI

Daniel Vargas es el country program manager del Global Reporting Initiative (GRI) en el Perú. Y a esta revista concede una entrevista par...