11 jun. 2012

Sobre el relato en las corporaciones


A propósito de la cuestión de la construcción del relato de los empresarios. 
Techin es un excelente ejemplo de cómo se puede construir un buen relato corporativo. Roggio al cumplir sus 100 años perdió la oportunidad.

Para Esteban Socorro, director de Coca Cola Latino américa, la construcción de marca es la respuesta a la pregunta "quien soy". El qué es, es la descripción del producto, aclaró en su exposición en el Forum Branding realizado en el Centro Cultural Konex.

En general, las publicidades están basadas en esta última pregunta (que soy). La primera (quien soy) es muy difícil de construir y de encontrar en las publicidades. Joan Costa lo dijo en su libro "La imagen, una ingeniería social, 1992": para intervenir en la identidad corporativa hay que hacerse cuatro preguntas, que es, que hace, cómo lo hace y cómo lo comunica.

8 jun. 2012

Un ejemplo de la licencia social para operar


La comunidad de Esquel y Trevelin, en la provincia de Chubut, rechazan la instalación de un emprendimiento minero en la zona.

Luego de un pronunciamiento de médicos pediatras de Esquel y actores autoconvocados diversos de las localidades de Esquel y Trevelin, rechazaron toda licencia social para que la Minera "Minas Argentinas", fachada local de "Yamana Gold", se instale y comience a operar.

Este hecho marca la importancia que están teniendo las comunidades por sobre las compañías. Los vínculos entre la empresa y la comunidad en la que se encuentra es estratégica para que su reputación e imagen sean positivos y así puedan generar un lazo de confianza.

4 jun. 2012

La sociedad esspañola pide líderes transparentes y honestos


Este es un artículo publicado en el blog de la consultora Ketchum de España. Parece una reflexión realizada en la argentina del 2001. Los estudios de opinión pública en esos años dictaban lo mismo para los lideres argentinos. Las crisis repiten ciertas variables. 

Honestidad, transparencia y cercanía son las claves para ejercer el liderazgo y recuperar la confianza de los ciudadanos. Ésta ha sido una de las conclusiones de la jornada “La crisis del liderazgo a debate” organizada por la consultora Ketchum Pleon, que ha contado con la participación de Carina Szpilka, Directora General de ING Direct; Pedro Arriola, asesor político del PP; Rafael Pascual, ex deportista y coordinador de deportes de la candidatura de Madrid 2020 y Paloma Escudero, Directora General de UNICEF, en una mesa que ha moderado la periodista Pilar Cernuda.

1 jun. 2012

El poder está en la comunicación

Manuel Castells afirma que el poder está en la comunicación. Aquí lo explica a partir de su último libro publicado "Poder y Comunicación".


La sostenibilidad en tiempos insostenibles, según el GRI

Daniel Vargas es el country program manager del Global Reporting Initiative (GRI) en el Perú. Y a esta revista concede una entrevista par...