30 may. 2012

Una guía para "Pensar la Estrategia"


Pensar la Estrategia, el nuevo libro de Rafael Alberto Pérez, o para decirlo mejor, un libro sobre cómo "pensar el pensar".

¿Por qué pensar la estrategia? Porque hubo cambios significativos en la forma en que se concibe y se conceptúa la estrategia. Hace aproximadamente quince años que el concepto viene siendo discutido tanto por los intelectuales del management de Harvard, como por los europeos, donde Rafael Alberto Pérez es uno de los iniciadores.  En este sentido hay que re-pensar toda la estructura que sostenía el andamiaje de la “estrategia”.

Debo decir que en esta crítica no soy neutral. Fui parte motivadora para que el autor escribiera este libro. El proyecto nació luego de que Rafael Alberto Pérez, en 2010, dictará un seminario con el mismo nombre en Buenos Aires. En ese momento, aprovechando la presentación de su reciente libro "Hacia una teoría general de la estrategia" esbozamos una idea sobre la necesidad de un texto más operativo, más instrumental y no tan teórico, para que los jóvenes profesionales que deben hacer frente a este cambio de paradigma sobre el pensamiento estratégico, tengan una herramienta de fácil acceso.

23 may. 2012

Sobre el relato corporativo. Reflexión al paso.


Existe una gran preocupación sobre si las compañías necesitan construir un relato o no. La respuesta es: ya lo tienen, solo deben usarlo.

En algunas revistas especializadas del sector de relaciones públicas se está debatiendo sobre la necesidad o no de que las compañías tengan un relato tal como lo tiene el gobierno actual. Aún no se ponen de acuerdo. Para algunos profesionales sí y para otro no.

Lo cierto es que las compañías como cualquier partido político, que ocupa o no el gobierno, tienen su relato. Es su historia.

17 may. 2012

PR in Environmental conflict: Comunicación en Conflicto Ambiental


Una buena gestión de relaciones públicas en conflicto ambiental, no debe solo ser orientada a los medios de comunicación, sino a todos los stakeholders. El espacio mediático es el escenario por excelencia donde se expresa el conflicto y se genera la opinión pública. Pero también los demás públicos (stakeholders) afectados tienen un injerencia en el desarrollo y solución del conflicto.

9 may. 2012

La Comunicación Interna. Perspectivas Argentinas


A principio del año 2012 las consultoras Ibarometro y BW realizaron una encuesta sobre el estado de la comunicación interna en las empresas argentinas. Participaron casi 100 compañías grandes y medianas. El resultado es alentador.

La sostenibilidad en tiempos insostenibles, según el GRI

Daniel Vargas es el country program manager del Global Reporting Initiative (GRI) en el Perú. Y a esta revista concede una entrevista par...