27 may. 2011

Millennium Project. Estudio prospectivo sobre América Latina 2030.

Entre el 2010 y el 2030 la mayoría de los países de América Latina celebrarán 200 años de independencia en múltiples conmemoraciones del bicentenario. Dado que estos países han realizado una mirada retrospectiva a sus dos primeros siglos, nos ha parecido oportuno aprovechar esta oportunidad para explorar las posibilidades futuras de América Latina. Los Presidentes de los Nodos del Millennium Project en América Latina han utilizado un Delphi en Tiempo Real para recoger los juicios de individuos bien informados acerca de la probabilidad y el impacto de los acontecimientos que puedan afectar a América Latina en los próximos 20 años y el curso potencial de las variables importantes para la región.

Algunos aspectos destacados de la investigación de este año: hay alrededor de un 50% de probabilidades de que los países de América Latina seguirán el modelo de la Unión Europea en los próximos 20 años; que se vea una duplicación del precio de los alimentos; que tengan comunicaciones de banda ancha inalámbrica que conecten las principales ciudades; que aumente el turismo en gran medida; que incrementen su PIB per cápita en un 50%; y que puedan llegar a ser y mantenerse como el principal productor mundial de biocombustibles. En el lado más oscuro está la posibilidad de que la delincuencia organizada se vuelve más poderosa que algunos gobiernos; que se experimente un gran crecimiento en las emisiones de CO2; que aumente la amenaza del proteccionismo; y que se verifique una gran incertidumbre respecto la capacidad de reducir la corrupción.

Dado que muchos acontecimientos que puedan ocurrir fuera de la región afectarán a América Latina, el alcance geográfico del estudio fue de nivel mundial. Participaron más de 550 personas de unos 60 países. Aproximadamente el 30% identificó su sexo como femenino. El porcentaje de los participantes por afiliación profesional fue el siguiente: 36% académicos, del sector privado 19%, consultores el 16%, otros 15%, del gobierno del 7%, y de organizaciones sin fines de lucro el 5%. Por países, la participación superior fue Brasil con un 19%, seguido por Argentina con el 15%, Perú en el 13%, México en un 13%, y los Estados Unidos en un 12%.

Ideas preliminares Los Escenarios

Dos escenarios preliminares y muy generales sobre el futuro de América Latina en el 2030: uno muy positivo y uno muy negativo. Tales escenarios extremos pueden ser llamados el escenario "Dios es Latinoamericano" y el escenario “La desintegración  en el Infierno ".

El escenario "Dios es Latinoamericano"
El presidente brasileño Lula da Silva popularizó el idea de que "Dios es brasileño" durante la primera década de 2000. En 2030, dicho concepto se aplicará a la totalidad región. El "Dios es América Latina" escenario surge de las siguientes ideas y factores positivos:

1. Sociedad:
-La educación y el desarrollo social minimizan los impactos negativos del crecimiento acelerado.
-La región en su conjunto experimenta una notable mejora en su clasificación del IDH (Ver variables).

2. Tecnología:
- "Hecho en América Latina" se convierte en un símbolo de calidad y tecnología.
-El índice de disponibilidad de la tecnología se mueve rápidamente encabezando la región (ver variables).

3. Economía:
 - América Latina cierra la brecha con los las economías avanzadas.  
 - Aumenta el producto interno bruto sustancialmente.

4. Medio Ambiente:
- Los recursos naturales y ventajas ecológicas de América Latina la hacen única en el mundo.
- Las emisiones de CO2 per cápita alcanzan los niveles más bajos d el planeta (ver variables).

5. Política:
- Los gobiernos democráticos crear una gran Unión Latino Americana con fuerte apoyo popular.
- Los niveles de corrupción disminuyen al nivel de las naciones avanzadas.


 El escenario "Desintegración en el infierno"

Después de las celebraciones del bicentenario de independencia, los países de América
Latina devienen menos integrados, los dictadores crecen como hongos por todas partes,
e incluso por el colapso de algunos gobiernos nacionales 2030.


1. Sociedad:
- La brecha entre ricos y pobres sigue creciendo de manera espectacular y el nivel de vida
  descienden.
- El IDH de la región cae drásticamente (Ver variables).

2. Tecnología:
- La mayoría de la tecnología es importada y hay muy pocas empresas locales de tecnología
  y muy pocas escuelas.
- El índice de disponibilidad de tecnologías empeora en relación con otras regiones (véase variables).

3. Economía:
-La hiperinflación retorna, el desempleo aumenta, y la economía se estanca.
- Cae el Producto Bruto Interno bajo una fuerte estangflación (ver variables).

4. Medio Ambiente:
- Los bosques son destruidos, los glaciares se derriten, los desiertos crecen, y los ríos, lagos y mares están contaminados.
- Indicadores de emisiones de CO2 y ambientales empeoran más rápidamente (ver variables).

5. Política:
- El delito, el terrorismo, la agitación étnica y la demagogia perturban la mayoría de los Estados nacionales en la región.
- América Latina alcanza los peores niveles de corrupción en el mundo (ver variables).

Estas ideas de dos simples escenarios serán aún más desarrollado, ampliado, modificado y
sustituidos, como sea necesario, durante la segunda parte de este estudio el próximo año. Otros escenarios menos extremos pueden ser agregados.
El objetivo es visualizar múltiples posibilidades basado en los resultados del Delphi en
Tiempo Real con el fin de informar a las consideraciones políticas. Tales escenarios no pretenden describir el futuro, pero si abrir mentes de las personas relacionadas con potenciales futuros acontecimientos.

Conclusiones

Las estimaciones cuantitativas de los expertos de todo el mundo sobre los acontecimientos que podrían dar forma al futuro de América Latina, más sus razones detrás de las estimaciones se puede utilizar ahora para desarrollar escenarios. La amplia gama de estimaciones destacan no sólo las incertidumbres a afrontar en delante, pero también las oportunidades de políticas bien fundadas para marcar un rumbo hacia un futuro mejor en la región.

Había ideas originales acerca de lo que algunas de estas políticas pueden ser y las estimaciones de lo mejor y lo peor que podría ser el futuro.

Las celebraciones del bicentenario de independencia son un buen momento para considerar los próximos 20 años, e incluso para considerar los siguientes 200 años. Este estudio y los escenarios que puedan generarse son contribuciones para  a ayudar a los esfuerzos en toda América Latina de repensar y planificar un futuro mejor.

http://www.millennium-project.org/
http://www.millennium-project.org/millennium/ScenariosLatinAmerica2030.html

26 may. 2011

Perú y su marca país. Análisis de Norberto Chávez

Perú, su nueva marca | Norberto Chaves

La nueva marca país de Perú no cumple prácticamente ninguno de los requerimientos de esta clase de identificadores.

    Si se desconocen los desafíos básicos que debe superar todo identificador de promoción nacional (marca-país), no es posible realizar una valoración mínimamente objetiva de ese signo gráfico. Se incurrirá, inevitablemente, en la «opinión personal» basada en preconceptos o simples intuiciones: normalmente, requisitos asignados a ojo, demasiado generales, no específicos, o incluso errados.

    Y, peor aún, al diseñarla ignorando aquellos desafíos reales, sólo se acertará por casualidad. Que es lo que suele suceder. Precisamente, a ese desconocimiento puede atribuirse la ostensible baja calidad que campea en el universo mundial de las marcas-país: marcas irrelevantes de bajos rendimientos y, por lo tanto, perecederas.

    Se trata de un género relativamente nuevo, cuyas características esenciales son todavía desconocidas, incluso por los... Leer en FOROALFA

25 may. 2011

Entrevista en Hablemos de Relaciones Públicas

 
El Lic. Gerardo Sanguine, profesional de las Relaciones Públicas, de amplia trayectoria en la que se destacan sus 27 años en el área energética, tanto en el ámbito oficial como en el privado, invitó a Alejandro Ruiz Balza y Gustavo Coppola a presentar su libro “Gestión de Riesgo Comunicacional” en su programa radial “Hablemos de Relaciones Públicas” por FM Radio Palermo de Buenos Aires.

Durante la entrevista también se desarrollaron temas vinculados al Proyecto Comunicólogos.com y se generó un interesante intercambio con jóvenes profesionales invitados al programa.


Hablemos de Relaciones Públicas es un programa radial temático, dedicado a comentar todo lo que pasa en el quehacer diario de las Relaciones Públicas, en todos sus ámbitos, el empresarial e institucional, en el de las consultoras y en el universitario, con el objetivo de propender a jerarquizar el ejercicio de la profesión.

Con la producción de Magdalena Estévez Pía y Daniela Quaranta, “Hablemos de Relaciones Públicas” se escucha todos los jueves, de 19.00 a 20.00 horas por FM RADIO PALERMO en el 94.7 o por Internet! www.radiopalermo.com.ar
 
Publicado en: http://comunicologosblog.blogspot.com/

La sostenibilidad en tiempos insostenibles, según el GRI

Daniel Vargas es el country program manager del Global Reporting Initiative (GRI) en el Perú. Y a esta revista concede una entrevista par...